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发布时间:2019-11-07

  做好内容运营,为产品赋能,是每一个优秀广告活动人一直以来都在致力的事情。而随着消费市场的不断升级和迭代,如今仅仅赋能远远不够,还要赋予产品以生命力,可持续且自我生长的能力。这是“IP”的概念,那今天就要给你们聊聊一个年轻的IP盛典“2019抖音美好奇妙夜”,究竟好看在哪里。

  这是抖音美好奇妙夜的第二年,依然群星闪耀阵容强大,有吴亦凡、萧敬腾、大张伟、邓紫棋、关晓彤、肖战、薛之谦等三十余名位明星艺人组合助阵。

  然而最令人意想不到的是,本次抖音美好奇妙夜现场竟然启用了122名抖音创作者登台表演,其中有91名都是没有荧幕经验的普通人,他们来自天南海北。这一冒险的计划,大大增加了策划执行和彩排的难度。

  但最终却获得了更多维度的认可——晚会整体收视率1.42%,峰值1.89%,同时段全网收视排名第一;抖音官方直播观看人次超7000万;微博热搜上榜21次……

  在《谢谢每个你》的环节里,533cc波肖门尾图库百度,每位创作者登台时,手机屏幕升起,创作者走上舞台,寓意着从手机的小屏幕走上大舞台。几位创作人的故事在主持人华少的采访和叙述中,感人泪下。品牌的生命力从用户中来,也回归到用户身上去,将交互联动做到了极致。

  晚会现场还有8项非遗,通过美好奇妙夜展现给了更多人:蜡染、油纸伞、面塑、京剧、昆曲、古琴、古筝和琵琶。被@时尚奶奶团穿在身上的蜡染。由抖音创作者@设计师成昊 设计的苗族非遗蜡染旗袍。他们在抖音上的走红,让世界重新发现了这个藏在大山里的中国非遗。

  面塑出现在舞台上。@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代传承人。他和父亲郎志春花了六天时间合作设计出一组面人作品:一个微型舞台上,站立着23个各行各业的小面人,包括京剧、油纸伞、陶艺和面人艺术家。

  还有抖音流行梗的创造性融合。如抖音才艺类创作者齐聚登台召唤出罗志祥本人;侯明昊、费启鸣、郭俊辰在舞台的碰撞,与程潇、宋妍霏、金晨、娄艺潇组成的神颜组合,让人想起来自上半年抖音爆火的“校草团”和“闺蜜团”;罗云熙古风演绎《琵琶行》,有了抖音传统文化创作者田苗苗、白无瑕的加持,延续了晚会致敬传统文化的传统;钢琴家郎朗、萧敬腾与抖音音乐人表演钢琴脱口秀,跨界融合得十分巧妙……

  周笔畅在唱《去流浪》时,整个舞台的现场设计成电影主题装置,在电影级AR技术的视觉还原上,有一种宏大而浪漫的超现实感,仿佛跟随歌声进入到另一个星球。


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